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10月9日，据澎湃新闻报道，美团的海外版App Keeta在沙特阿拉伯首都利雅得正式上线，时间是当地11点。为了庆祝开业，Keeta给利雅得的首单用户推出了半价优惠，还免配送费，不限次数。. l% K7 ?! d3 C# I- ~
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不过，目前在Keeta上能点的商品还不算多，主要是汉堡、炸鸡、轻食和当地特色的卷饼等，但星巴克、肯德基、汉堡王以及沙特本土的品牌Kudu（三明治连锁品牌）、Juice Time、Herfy等都已经入驻了平台。
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0 Z+ A) M& b* C* p& J a其实在正式登陆利雅得前，美团已经低调地在附近城市阿尔卡吉“试水”，这里距离利雅得大约180公里。早在今年4月，就有传闻说美团要进军利雅得。经过几个月的筹备，美团Keeta在7月进行了一些小范围的路演，谨慎推进中东的出海计划。受这一消息影响，10月9日当天，美团港股上涨了2%，收于167.6港元。; |6 ]6 N% `. {4 b
5 N- m1 M, p B+ p6 i3 W' J; q从香港到中东，美团的出海之路
: w# Y" |$ S$ S g$ Z: X& W% p' a美团的海外拓展最初是在香港开始的。去年5月，美团推出了出海平台KeeTa，正式在香港运营。短短一年时间内，KeeTa已经获得了相当不错的市场份额。) ~8 ^1 z1 J$ w0 _7 \" _, z4 o' b
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在之前的财报电话会议中，美团高层曾提到过公司正在评估中东和其他海湾国家的市场潜力，还在考虑进军欧洲和东南亚市场。他们强调会仔细分析当地的配送市场是否开放，并且会对未来的市场占有率和增长空间进行评估。
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; H/ X$ B6 A" Z* D9 R3 Q根据市场调研机构Measurable AI的数据，截至2024年3月，美团KeeTa在香港的单量市场份额已经达到了44%，成为香港最大的外卖平台，领先于Foodpanda和Deliveroo。而KeeTa自2023年5月进入香港市场后，单量每月都在稳步增长，全港范围内的业务也逐步扩展。1 o* `" c' w7 n; Z4 q% Z+ O1 ]! u
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美团CEO王兴此前也提到：“我们在中国花了10年时间才建立起业务，未来可能也需要10年才能在海外取得成就，但我们有足够的耐心。”- B+ X1 z5 X& c5 e
, W8 J- A% U6 y" F平台加速出海，竞争日益激烈4 p6 A; O; L9 W& h( {& w7 n
美团在中东的扩展路径，被业内认为是参考了香港的经验。比如，KeeTa在香港是通过逐步扩展区域的策略来占据市场的——先在九龙人口密集的地区试点，然后逐步覆盖全香港，这样的“谨慎扩张”策略帮助KeeTa在短时间内占据了市场第一的位置。( l3 ] ]3 a0 `
% ~, F+ r5 T- B$ Y! d5 p2 {不仅是美团，今年各大互联网平台都在加速海外扩展。据外媒报道，拼多多旗下的跨境平台Temu在短短两年内，已经进入了70多个国家和地区，成为了全球增长最快的电商平台之一。( Z9 s: O1 h- A& I
& J; o5 J" _1 k/ T* m" l拼多多在全球化过程中也感受到了外部环境变化带来的不确定性，但它依然持续扩展全球市场。2024年第二季度，拼多多的营收达到了971亿元，同比增长86%。6 l/ x8 k R( V) }! s4 K
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另外，今年9月数据显示，字节跳动旗下的TikTok Shop在美区全面上线一年后，增速惊人：内容场GMV增长了557%，用户数和电商创作者的数量都在快速增长。' ~9 ?/ G; G+ B5 b
5 Y/ l$ q, \3 t/ U& `出海带来的挑战
8 d# E" K5 {' n; N* i出海对于互联网平台来说，确实是寻求新增长空间的一种方法。尤其是国内市场已经进入了存量竞争阶段，平台们纷纷把目光投向了更广阔的海外市场。3 `5 J( }' A0 l% Z! p
- Q9 z9 {8 U$ o( x( P; S不过，平台出海也面临着挑战。比如，美团虽然有很强的订单管理和配送团队，但在新市场中，也需要应对本地化和合规问题。不同国家的监管环境和文化习惯，可能会给这些平台带来不少麻烦。庄帅指出：“面对不确定的监管政策，企业要做好风险控制，不能把过去的成功经验直接搬到新市场。” J8 Z9 Z% f V1 Y: t
0 I$ m& H. G" f# h他还提到，在一些新兴市场，互联网覆盖率和移动支付的普及率不如中国，这使得企业在推广和运营上需要付出更多的努力。所以，对于美团这样的公司来说，出海不仅是寻找机会，也是一场充满挑战的旅程。8 E0 T% N0 K4 x" u5 Z) @
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发表于 2024-10-10 12:00
发表于 2024-10-10 12:07
