库迪：从“9块9”到“新消费样本”，它凭啥火成这样？

资讯版

如果说过去几年咖啡市场拼的是资本烧钱，那2025年的咖啡大战，拼的就是“多巴胺”——谁能让消费者开心、上头，谁就能赢。
! L: n+ w6 a1 `7 t3 f9 p
- w$ J" u6 e) f9月26日，库迪又整了个大动作：杨幂同款新品「芝此青绿」上线，直接把全网点燃。一口下去，很多人说“彻底沦陷”，甚至被网友封为“奶茶界的神”。上线即断货，火得离谱。
8 t' N) R- {0 o; U
但这热度不是靠噱头炒出来的，而是真材实料。芝此青绿的茶底选的是龙井43号鲜叶，经过九道工序和上千目的研磨，茶汤浓而细腻；上层的芝云奶盖还融合了抹茶和燕麦奶，入口绵密顺滑，茶香回味悠长。哪怕平时不怎么喝奶茶的人，也会忍不住连点几杯。加上秋天氛围感加持，拍照发朋友圈一绝。
+ A2 N2 `; T1 d1 l) B, l. ?) t7 l
6 m- n" L# Y: e  }4 I# r年轻人：上午咖啡，下午奶茶
7 {& D# f2 h2 U' S
3 [4 ?+ y  d, d7 N: ^' i- Q6 x1 P这一代年轻人，早就把咖啡和奶茶当成刚需了。早上来一杯咖啡提神，下午来杯奶茶回血，成了无数打工人和学生党的标配。

5 ]1 T- x& C3 Q关键是，他们要的东西越来越“挑剔”：
2 e. n5 X" t; c: F- d5 y" r
2 p  P7 W4 I1 Z6 C  k价格不能太贵，最好天天喝也没负担；
  X7 A6 w6 v1 n8 r
% f! x$ Q2 n' _- d味道要过关，还得有拍照打卡的社交属性。

' D, a# x8 A: m& ?/ I; ]8 f9 D库迪正好踩中这些需求点。新品能一上架就断货，其实和杨幂代言的铺垫也有关系。9月初库迪就推出了杨幂周边活动，把粉丝氛围烘托起来了，等新品上线自然一呼百应。
% I6 r8 u* u) y1 _/ d& o% A
( n0 M2 ?6 M: O& |再加上库迪的性价比人设立得很稳——不用抢券、不用拼单，全场9.9元随便买，甚至外卖平台补贴一波，5块9、6块9就能喝一杯。和正餐外卖比，简直就是“不要钱”的快乐。一天喝三杯都没啥压力。
7 m- z" V' s0 C7 T# O+ b
低价≠低质，库迪的硬实力
2 @  r  k& O0 U# k
  C2 R7 g- I- |$ f4 \有意思的是，库迪的便宜并不是“便宜没好货”，而是靠背后扎实的供应链体系撑起来的。

6 K* y9 W  \; E$ T- ~3 Q2024年，库迪就在安徽投产了供应链基地，咖啡烘焙、食品原料、包装材料全覆盖。再加上全球原产地的布局，让原料更稳定、价格更可控。
4 k8 G5 X) e! A, h
9 g. W8 V$ b0 x; l; l' ^% _这意味着，它不是靠砸钱营销来换短期销量，而是靠体系化能力把成本压下来，再用平价把规模做大。简单说就是：别人还在想怎么“炒流量”，库迪已经把“基本功”练到家了。
/ v! ^# g+ T8 q1 B" A
跨界玩法，拉满年轻人好感
( _& j$ |' y4 d+ |5 k9 O
除了价格和供应链，库迪在跨界联动上也很会玩。比如和WTT大满贯合作，让咖啡和体育潮流结合；和英雄联盟总决赛牵手，精准打到年轻人兴趣点；和金鸡百花合作，又让电影迷有了新搭子。

这种“不按套路出牌”的玩法，让库迪自带“少年感”。粉丝们也常说：“库迪就是闷声干大事”。

相比之下，很多品牌一旦停掉营销活动，销量就直线下滑，而库迪的体系化能力让它更抗风险：就算没营销，依然能靠“9.9元+全品类+强供应链”保持爆单。

第四次浪潮：库迪的定位
. v3 O( S0 Z6 ^& Y) z3 }) o
$ a' }9 a2 ]6 H过去咖啡行业经历了三次浪潮：

速溶咖啡普及，但口感一般；

星巴克带来“第三空间”，但价格太贵；
1 R/ L- h/ B3 _# H' @* X
精品咖啡讲究产地和工艺，但小众冷门。
; c8 `+ q1 K& V" Q3 N3 b
库迪现在代表的第四次浪潮，就是让咖啡奶茶真正“平价普惠、随处可得”。不需要几十块钱去咖啡馆端坐，也不用忍受速溶的寡淡。楼下便利店、学校门口，几块钱就能买到品质靠谱的一杯。

它靠的不是“讲故事”，而是实打实的供应链优势和对用户需求的洞察。价格和品质不再是对立，而是能同时兼顾。
. N' Q) X. \( m7 R
这不仅改写了行业价格体系，也让大家看到：未来饮品竞争的关键，不是“谁会烧钱”，而是谁能真正让消费者天天喝、放心喝。
1 X' T  d; g; l* f; u7 k9 V% B

9 W% n+ ~- m  E

雨落梧

库迪这波操作太懂年轻人了，杨幂同款一上架就断货，奶茶还能平价喝到品质还不错，早上咖啡下午奶茶，简直成了上班族的“必备buff”，钱包还能撑得住。

鱼天下菜

我对茶一点也没有研究，所以什么库迪也是版主分享才知道

易天一人

上班族离不开咖啡，抓住了这一点再有策略成功不难了

百万富豪

价格实惠，还能够满足年轻人的心理，难怪人家是能够火起来的啊。