刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
. o7 Y, ^  D6 S5 n4 P4 y& ~) T" ]而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
, v, ]. q  V, D! R/ @5 J/ A
/ E; O( ^/ q: W$ R4 H; e什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
$ g6 Y9 Z( C, f那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了

% E9 T! Z  b; E* c有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
- ^; ?, J& J1 w7 G9 m结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
- L- z  }+ u+ J- q+ ~, ~, y* u那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
" Z! g9 a( v9 X( s7 P9 i& U不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
- S1 ^8 w  I* b4 r' k现在的用户更在乎“划算”，
+ r2 U* t; W' x( z8 S8 [( L3 ?不想听故事，只想要便宜。
; \4 `3 i/ r3 C" q8 ~* X  S$ z拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
; J% G) b- F% u" E京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
! a1 \- S1 P3 E+ f/ N+ X3 p& a“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
# U( Q( Z' b2 Z0 m0 K说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

, @& v3 ?5 X& ]) P为什么京东敢这样砍？

+ s' y1 x0 S) K3 ^, I因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
8 J- j8 h0 n$ g9 Z. c; f3 B而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
2 [! L/ w+ j6 q8 U成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
& q1 K  i  s* M2 p. G像胡姬花花生油、家电这种标品，
0 P1 d1 @, h, Q3 u0 y$ a京东直播间都敢砍到五折。
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/ h( X' z3 s1 Z再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
1 O, C; Q1 w  i4 R1 M  A等于把一切模糊地带都清理干净了。
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双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
  y9 m5 n7 N* N5 ~+ x" @今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
% n4 q. k3 Z9 ?. v; S8 s) g: c& W1 @搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
: k* L! D0 O$ b( B还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
) t& T* U% j, C媒体去查后，发现真相有点复杂——
! s+ G0 a2 N& Q7 s0 D/ I京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
8 D' G3 N1 k8 W  c7 k3 R3 d0 D5 R只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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- f' W# J8 ^2 K8 F9 L一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课
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  q0 z/ ]& v: E为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
, p$ J1 J* ?5 y  t5 S因为拼多多的业绩太刺激人了。
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2 V3 q- G' V8 c你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
- [1 ~0 A, d( b3 p; e四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
- p% ^! c  \; @8 I( q) ], I9 e, u净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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# {( J& w2 i7 `% D反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
3 l3 I) ?( P* j0 _这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

$ E! V: e$ u! v) s, q8 K1 l刘强东肯定也想明白了：
2 }+ N* \6 X# s“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
7 P* N3 K) l* S! @) _" Y自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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1 f5 c" K$ M+ D0 q而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
% H! h' A, V$ P  E  }但订单多、复购高、用户粘性强，
6 Q% f1 o8 v6 [5 Z$ g最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战

* Q7 Y- N. ]) ?5 K这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

; \- f5 J1 A5 V1 G3 X9 M8 H刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
8 Y$ n: r) }7 r6 n通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
$ z" M) m' G0 i- _+ a: C
3 M2 k+ G" ?+ N8 F' o' k+ f3 q. O' y刘强东曾说过一句话：
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4 a( b0 ]: W  N: D( v' I“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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) ?( ~, R7 P  I+ a( Y这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀