刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
- f0 H+ m& x' i而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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9 {  P4 ~4 _2 ?! N- b8 p$ f. K- Y什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
3 e$ S: `2 U5 W8 }! G# w那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
/ ?0 P8 P4 s: m而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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# g3 W5 T- X+ y- ], D8 \# e# u这波操作，网友都惊呆了：
/ V) o0 l3 ?! t8 Y( \; s“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

3 S1 d, W0 Q' u" o: S京东发钱，真的发了

$ |' N9 V" k, O  B3 f/ o有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
- s3 V  g1 Z9 P( x1 n  M& l结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
+ {& Q, h+ O3 ~2 G那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？

8 y6 q' ~' m/ L' }+ t1 w一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
2 v; C$ s6 s/ l9 ?1 E现在却突然“死磕低价”，
4 b! ^  M4 d' }3 l8 ?不是性格变了，是形势逼的。
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. B) R. x/ t! z+ h* _0 V消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

" V# L' t7 m# [$ T! }5 B金融分析师许艺就说了，
1 V5 w9 f, Q* w4 Y8 j% r“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
2 n! I& h9 Y. b- B, ?9 I& \说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？

0 }# o( e% p% M7 ?5 G因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
% n, C' x8 }+ T2 k* D, i这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
( G9 J1 F- T" m京东直播间都敢砍到五折。
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再加上“买贵双倍赔”的规则，
4 |  A2 L. `' X4 N. r现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

" {/ i) H) Q  U" N* Q8 B) C双十一：电商的价格战争

! g0 i* c1 e2 m/ J1 e. l3 s4 w$ h别以为只有京东在搞。
1 j9 s- P, x/ {0 e$ ]- k/ U  F$ T今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
' l  m6 W  g# `8 s1 y# ~搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
$ {. d6 F% B/ w. Z各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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" b) G- V3 |, _8 \; |网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
& M! N! {% V7 P% B% q但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
! j) }* G  i# O4 g& B2 }4 [刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课

4 ^5 g( E3 Q* Q6 {$ s& e% p为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
0 G9 q) D4 Q5 W8 k1 h" M2 M* q  n2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
: E+ `- t# S8 ~- d. N9 l四年净利润翻了15倍！
6 c8 s9 S" ]5 ?  x: c- X! i这还是在毛利率下降的情况下，
1 p" k) d7 f8 X% P8 _5 x净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

4 K! n: K: o+ w反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
% ^4 u! Q& \  n但净利润只有61亿，不到去年的一半。
  [1 f# q/ B( R. T) [5 _( j: X6 S) `$ \* e这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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3 L8 _1 u  B1 n刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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+ W% f- f0 Z# Y% Q) f) q刘强东的底气：供应链革命
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+ e1 f0 A2 {& C2 ~3 ?' T1 U6 ]刘强东的底气在哪？
: Q' @' G  f. L  R2 s" f* {6 @不是烧钱，而是效率。

( z6 Z# Y2 F2 y6 a  D京东的供应链一直是业内最强的：
7 c' A& l1 f8 n1 n8 W自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
5 r! l0 n( M8 ]* ]2 h这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

) a( {. R$ I. k! F& `& ~! s/ D而且京东的低价不是“低质”，
# D& l3 y8 p' E它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
5 S; C( w1 D: F% K3 E. Z3 W: }最后算下来反而赚得更多。

! E6 U1 m* B! R* N/ K低价，不只是价格战
* R# j. s; L' j: H. d+ |$ ]
这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
  ^$ f* D% w9 `) C8 g/ |' z& q7 L9 }1 m/ [更是京东转型的关键一战。

# X. r' D+ Y& s% a3 p! g# W刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
8 ?7 W9 J1 n! k9 s- F+ k通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
) G8 f" Y. P7 w+ u: i) n
, X/ ^6 O5 M2 Q刘强东曾说过一句话：
3 U9 w$ n& y, }9 V& u% Z4 B/ K, p
  Z7 |. o7 x: E% b0 t% v“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
1 p0 }8 ~/ z% G3 k7 t5 m, a才是健康、可持续的低价。”

2 p  v$ N% ^3 I# v' J这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀