日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

9 v% z, H: x7 z* u6 S8 h这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
) _7 c+ q! D  i/ W4 L( h意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
* W$ l  T$ J1 R* w  N欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

5 t' T0 D5 U8 k但有意思的是——
7 m2 H5 R# R7 |. t. _: r' A在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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  B. Q6 ~) A; e说白了就是：
0 W% R1 x' W' a9 _. Q& V3 R" u不能第三方商店，
3 k( j9 b  h3 b; J4 j不能第三方支付，
2 L/ k  Y: L* G. k+ ?8 k: @抽成还是全球最高那一档。
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1 m* N" D& P# Q0 L所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

7 d% _6 o, t, D/ T$ X9 C9 o结果就是一个很现实的情况：
1 @! h1 n1 M! Z! Y' k同一个应用、同一个会员、同一个道具，
: P) d5 z2 y( FiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
& _) n* H3 A) c$ [5 a& E2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
  |- |9 s" ~0 K- E0 \' p7 n7 H把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
# z0 w+ L# P3 o; Q+ I8 a: C: L业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
6 K: |& I+ D/ c3 q7 b: F0 W本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
6 s4 _$ C( v7 q8 F2 p今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
' Z- k8 g# j% K* f原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
$ e: \  U; t. c6 M! C2 \依然是最重的那一档。
/ h; G- K) q6 c8 X- N4 o! b. {
! G; @: j8 e; C. M! q有行业人士就说得很直白：
/ v0 y0 S- x7 u* S; b* o4 ^5 p如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
. r9 B7 F# z/ \1 y还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

: a4 Z! g! m! I6 ?4 G( d: r. f现在的局面是：
/ t9 v2 w8 S- \1 w: }欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
4 E8 O) @1 Z% O6 @  a苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
1 f* Y( l) ~, X) ^% f8 R5 D) t而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了