日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

, d! X# {4 _  V+ m简单说两点最关键的：
9 \! k4 o( P( l8 m: b第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
; B! q# v" w: b" Q1 ^) [如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

/ O; m7 ]4 ?2 O4 B" ~什么意思？
/ P! J- A0 u0 w- Q意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
3 z7 C/ R/ W* j, W$ k. `  G欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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: y& \" R" f8 m. X但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

说白了就是：
# q1 }- c) L8 o) r1 o, }不能第三方商店，
不能第三方支付，
) A% R, X8 H2 c抽成还是全球最高那一档。

所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
) P. h5 D7 P/ j9 |1 U只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

9 z; g4 ]6 {' b) |这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

+ D" d( J. t5 T( Q现在中国区是怎么收的？
$ j  _4 R3 Z9 x( u% S普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

$ l4 ?* }! K8 ~; B) _" D( [结果就是一个很现实的情况：
$ Q: m9 A% l) _" Q- `$ \同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
- v% b; N2 ?1 i$ A6 J# \把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
$ p2 ?+ R& G  w2 a& U  F- ]业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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6 c3 }% H; m' f* f, ~也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
# n1 K! B4 C* P/ n3 N& B要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

2 B! R, s, Y" W) M. V6 _不过，事情最近也不是完全没松动。
! b0 X# D, x7 T4 W今年 11 月 14 日，苹果宣布：
- d3 \" R' H) t" d+ q符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
2 S- Y" h, k( J$ G原本可是 30%。

" l1 c' U4 F0 [: G# p/ r这被不少业内人看成是一个信号——
* a4 @( C3 g& _1 D" _1 f* I苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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( u- S- d7 t6 M" R从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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4 H9 Z2 _8 m% w+ r- p" o现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
; C" s* Z  [4 d1 P: o, E7 _日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

) w' s1 B7 R  j在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
" _# T7 n. @/ n4 I2 }  Z2 @3 u让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了