|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。. @$ }# g1 Z6 E u
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？' K0 o N5 y4 n9 X+ G3 z) k
9 N" t$ L/ l2 r# x) U
有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。) g3 F3 s3 Q# |1 z
8 D [6 O3 K9 W/ h- Z
但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
9 c3 j9 n6 J7 X. g4 P. N% U, D# \0 ^1 B7 }
这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
% {. v: c1 {+ ]& ?华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。! {2 x' I4 P3 k' P7 Z) w
0 r( a! _+ v. z& g8 {' C你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。9 ^3 ~( |" C, e) N3 B
8 j4 Q j" Q7 q/ `5 k7 a
为啥会这样？
0 Y( U4 F4 {* P
1 s* S7 e* R9 t) b# G: R+ y一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
# `9 d8 O9 T0 F1 d0 R/ n* O+ |& k
它家有三大系列：
5 A& c0 l+ W9 z) p8 k+ ^( R/ C# b8 [. o
Find：高端旗舰
8 y" R6 v4 [& y8 O2 L! Z# P
. n7 u+ j; O4 L6 j& e7 fReno：潮流拍照- ]1 `( g- l6 Q0 U
4 x+ {9 z% Q4 F* {$ CA系列：中低端走量4 Z2 w: R1 [) J: x( N0 f
6 g8 q+ o1 n% y5 u% ]1 o" O
听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
- A1 h! R; Z% d0 l- D3 o, J
% z+ h, }2 g8 V$ p: ~/ r$ }OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
- ^, v# x' ~; m1 Y" f& x, l5 M; g+ n4 Q% a& y7 l: s
💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
( U) h3 d9 Q/ [8 w你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
; u2 S% w+ b/ T3 g9 C0 m" t' `" } |4 h- V3 C" E
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。8 a; M5 i7 [5 m) h. K( w' @
1 b& R7 C/ x2 f0 ]- V0 d& f' U8 y结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。6 u r2 t; `/ t8 Q ]: @7 ^! c* ~) i
/ u1 E4 D7 S7 m1 V" L; D这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
' w% U7 Z- m( {( \# ~# L: X
# \. t- Y: X) i# h' d& bOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
; ?* Y8 C6 u" f$ \4 q- Z' b' G7 q! F; U% l4 N8 o. b
不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
! ^" J, j e" p7 G- E% k! l. A3 f H+ g u# z4 `0 [
再说回OPPO冲高端这件事。
# n( j/ A& E& }# y
9 a! A( q# F' u' UFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
' o& |( m/ X$ k7 Y7 e& c
6 y- ]+ @! f+ D% Z但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
% G' Q* [8 J5 c; {$ H% u. G2 V! J: ~4 _; x
上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。' Z( p' {+ X" R1 s, O
/ a3 W* s: ]/ c8 V5 a" |* d1 y- ~品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
w+ K) ~; I( k: v8 K/ a4 r) T! m; k' ~1 ~: `1 E9 n4 @/ L7 N
国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。# d# b- m# m# C9 }! t
" E3 I' T+ ^) S0 P: O
这一招还真起效了：
+ O5 H, u: a+ ?# C2 V% B, \% ?4 i# v2 T# m% x! e
全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
0 z" B* J, k2 ^2 j, t9 r# i+ f) l% h5 L W% U( G0 B
东南亚市场份额稳居前三；7 Q# g2 L+ ^5 V: b
- V& L4 T7 \) u" X
印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
) Z4 H! N- x8 m1 V4 N! G! S \8 ~, e4 V# n& N
可惜海外也不是净土。
+ \, @. c. c) E( H% g+ F比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
6 D3 F' U9 Y k6 K' h& `' s- [* a1 t' n( ?3 N5 H; x, [
现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
4 S8 a* T& Z: U
6 H9 M2 b g6 }+ ^: k比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。8 W; f% B& J" u
8 O9 p7 S9 P+ n2 _7 E3 F但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。3 n( R ~: m& Y* L" q4 g
/ `. d0 b" H2 }OPPO现在的处境挺微妙的：
^5 Z8 S" | w/ [
$ }. A* I; {# ` w7 [国内被卷怕了，产品线混战；$ I) N1 w, S3 F* u' ^& h9 E. }
6 k+ G$ P2 ^8 S# [7 H& O2 _ D
高端冲不动，低端又回不去；
( k2 L( v& [) b% b8 _- E
( l9 L+ D: T. `9 u出海有希望，但对手太强；
, X0 g7 {; s8 w7 {& u
5 q$ S, g5 O( f" V8 l* Q芯片梦破灭，自研底气不足。
/ w0 H- [- M* I
( {; K$ G. U1 j; _: @' d. W说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
4 j3 I$ G; f6 m# |
: Y" T7 a# m/ p3 C/ o* n. M( ^) R
' X& v' T- s3 d, n0 ?6 A z# v) a8 u- Q% P' w7 | e* Q
; }% u' p' N: G" B
$ w- a, C, k, g) f
) i) ]) }. ]2 t6 X1 P1 q. t, P% \( U: T/ B/ o5 C5 }/ [. t
1 l0 D4 h# P2 H1 V- t) t. x1 x6 ]7 n. `- P2 h+ ^
* ~) ]1 o7 Y2 R) A5 k, J4 V# |4 V, o- @
|
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
