京东再出手，要在欧洲零售圈“搅局”了！

资讯版

最近，京东又有大动作了！7月31日，京东集团宣布准备通过旗下全资子公司，以每股4.60欧元现金的价格收购欧洲电器零售巨头CECONOMY的全部流通股份。算下来，这笔交易价值大概22亿欧元，折合人民币181亿元，可能会成为中国电商企业在欧洲最大的一笔收购。

) r; N5 G/ w0 x- W) `: gCECONOMY是欧洲消费电子零售领域的大牌子，前身是麦德龙集团的核心业务板块，2017年单独拆出来运营。旗下有MediaMarkt和Saturn两个在欧洲非常知名的零售品牌，业务覆盖11个国家，门店超过1000家。2024财年，他们的销售额达到224亿欧元，京东2024年全年营收约1588亿美元，算得上两大巨头的合作。
. f1 |. q6 o" i8 E2 D* t. L) T
2 |7 G; k5 Y3 k8 _& Z其实，这已经是京东第二次想收购CECONOMY了。去年双方曾谈过，但没谈拢。如今，京东卷土重来，交易完成后CECONOMY会继续独立运营，不过能获得京东在数字化、全渠道零售和物流方面的强力支持，帮助它加快转型，变成欧洲领先的全渠道电子零售平台。
3 \2 W: r3 `' j0 y- @$ J+ ~
这次收购对京东来说，正好赶上它国际化战略的关键阶段。今年6月，京东创始人刘强东就提到，未来京东国际化很重要，而且不会走传统跨境电商老路，而是要打造本地化运营体系——包括本地基础设施、本地团队、本地采购和配送。
5 ~6 M8 p( g9 Q4 \$ L3 Q! E
据公告，这笔交易预计2026年上半年完成。
* Z! c9 ]/ H0 X* }
2 g6 q$ E9 N$ M/ t! R不过，CECONOMY目前增长有点乏力。最新财报显示，2022到2024财年销售额几乎没涨，增长率只有0.8%。2025年上半年虽然销售额同比涨了4%，但第二季度单独看，销售额下降了1.6%，利润更是腰斩了近七成。甚至每股收益都变成了负的。
; X) e5 Y2 z% q+ J3 m. |5 Q
" @9 X: |( @7 L2 \; ?6 p- M) XCECONOMY还是个传统以线下为主的零售商，2024财年线上收入只占总销售额的23%左右，虽然2025年上半年线上销售同比提升了11%，但线上线下的比例没啥变化，线上转型的压力还挺大。
+ Q' W, \. M/ P
这也是京东愿意出手收购的原因。CECONOMY的CEO说，京东是他们理想的战略伙伴，京东的零售、物流和技术优势能帮助他们突破增长瓶颈，领先行业数字化转型。

. a$ }( ]" T0 J0 Y, p- R不过，这笔买卖还得过监管关。欧盟有严格的反垄断和外国投资审查规定。专家指出，京东和CECONOMY的营业额都超过了欧盟并购和外国补贴的申报门槛，交易必须接受欧盟委员会和德国反垄断机构的审核。只要有一点没过关，交易就可能延期或失败。
0 A; T) G' o$ c: u/ G
CECONOMY方面预计，欧盟的监管审查将主导整个审批流程。CEO也表示，和中国合作能加速公司成长，带来领先技术。
* x+ C# r% N* j9 a& y  O% x
9 U1 _6 R  C7 a% {这次收购虽然还没最终敲定，但无疑是京东打入欧洲市场的关键一步。
7 O( o$ |: y" ^4 E
1 D/ [. C- T, T1 y$ l; S. F其实京东在欧洲的“征战”已经有三年了。三年前，京东在欧洲推出自己的全渠道零售品牌Ochama，想做食品、生鲜、家电、美妆等全品类电商，但进展缓慢，显示了自己独立开拓的局限。
4 G3 y* ~& `) E) u' ]! y
( v0 r6 \; {. r/ k- N9 k: O( F这次收购对中国零售企业来说，算是第一次大手笔进军欧美实体零售。之前很多品牌出海，主要靠专卖店，京东这次直接买下成熟的实体零售公司，能快速拿到市场和成熟体系，省去了许多弯路。
& Q$ ?8 I$ O& u* s2 J% H: h9 z  |
+ t2 G- U& b2 B4 u- r随着中国国内市场竞争日趋激烈，流量见顶，零售增长放缓，出海已成为头部电商的必选项。

* ~8 f6 p, j6 n0 f$ G5 w$ G回顾京东国际化之路，其实一直没那么顺利。2014年刘强东就说，国际化决定京东未来生死，但这十多年间，京东的海外业务规模一直没啥起色，且利润波动大。
- S1 I! y1 x/ N) ~1 F
- E& @2 n- d5 q' m1 r京东海外业务负责人频繁更替，十年间换了五个掌门人，也反映出国际化挑战不小。
  y: A$ A- z( g
4 O$ l, c- X# `: p今年4月传出李帅接任国际业务负责人，但京东官方没确认。

不过京东近期动作频繁，比如启动了“百亿千品新增长计划”，三年内引入1000个海外品牌，目标销售100亿人民币。还推出了以海外仓为核心的半托管运营模式，覆盖美国、英国等重点市场。物流方面，京东物流去年宣布升级“全球织网计划2.0”，未来要实现海外仓配2—3日达。

9 l% @$ l% g: R8 {- H% ]% u全球电商竞争激烈，京东国际化路还长，但十多年积累和不断尝试，让京东有了更扎实的底子，这次并购CECONOMY，也许能帮它打开欧洲市场的新局面。


8 H+ N. h, w. A+ k5 d7 ^
! F0 d4 X% B7 F5 V9 M

0 z9 k8 A5 t8 k' a4 G" [  |  f  k
+ G: \) h/ K! O

独孤影

京东这波动作够猛，直接买下欧洲大牌零售，真是下了血本，国际化终于有点盼头了，接下来看它怎么玩转欧洲市场！

雨落梧

京东这次真下血本了，181亿欧元买欧洲老牌零售巨头，咱们中国电商也开始玩大场面了。欧洲市场稳住了，未来京东国际化更有底气了！

鱼天下菜

京东，一会搞外卖，一会也是收购，今年太厉害了