|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。; k" Q6 Y$ E1 j) {
8 m! {6 ]+ l& H
一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
2 i0 W0 _% \) v% i" ~2 E/ P @6 X, ^$ ~: m: y" }* D' Y! j
万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。. T% q& [' z }- j' N
/ Z; I: @. g! S3 ]0 _' v
可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。8 w/ }! W! | P
1 F5 h9 s2 m% ]/ _! ^0 w
结果，这一跨界直接改写了公司命运：
; _3 w$ w2 d3 W6 b4 A/ F) \
# B8 }) V( E9 w( {4 ~8 K. S" o3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
8 }7 q3 ?# p3 h- j7 [" B. J
0 w2 Q2 x! S: X- }: @ H7 |2024年营收 323亿元，同比增长248%；
* L d4 T1 F- Y5 M; ^" b1 W- d9 @/ C3 @4 }" ~7 F6 r
2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。& N, ?% W! [3 i' R+ e, S
! n: Q6 x l( o: h
如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。
+ A7 x" g* a( f
7 P6 A: N- ]4 c# x* o$ U二、疯狂的量贩零食，为啥能火？. H- @# G7 n# e. G# @: M2 X( |
/ S; O) u8 m/ R4 M“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。( h, }- Q6 p1 w* |8 T/ M* r
! o+ A- L, j7 ` N; y; f @
量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
5 s& i, {+ l: W2 Q2 W" ^5 M) j! H' ?0 P. [5 ]! n
资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。2 M% ]$ s0 d# O* ^7 k4 M+ s
, J3 \. w* K# ]! `( U0 c# w
三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食; ?- Y9 ~7 g I7 Y% A$ s( \; @
3 V: C- H v+ Z+ ?# d( u
不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
' p- Z2 o I! u/ L3 C3 a9 o! ?- W# o. [, w
创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。; j" Q& v& T3 g) K/ \, d
2 m) C) k+ }4 t, y* L可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。; h8 c$ e$ a: B8 a& v4 b4 Y
, `* e6 }9 n1 d# q9 X王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
" f3 K6 e- ~& _9 a! Q2 x, l* L1 d! I+ P3 }% H
可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。2 x7 H1 b& C; o7 r# C, |
" M, [' f4 U) B. Q O d5 |3 G四、下一站：港股“量贩零食第一股”？1 w! [4 Y/ d3 v1 ] V# I" v1 B
. F6 v6 p' U: r; O1 P目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。$ R3 Q; x( A6 S" m3 s* s
+ _ ~/ i0 r) r2 M; _万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。. M% ~/ W: d7 r' J2 v
' m, |5 d9 O$ O; ^9 @3 N: G& \- y如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：/ w; _5 z& x/ n
i9 ]7 c+ R L! j( O$ P) b) I* G3 |, j0 O
A股的“食用菌第一股”；0 ] Y ]2 K3 x! H, z
& Q4 w* U/ x9 ~& x港股的“量贩零食第一股”。; R, r8 {/ b+ Z1 h! }
1 D% S$ ?; A5 D0 I3 W父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
& ~: p ~. ]7 Q3 E( h6 t0 H6 b3 i3 f2 P* i
|
|
发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
