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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？
* L4 M0 k. \% ^1 Z“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。 : U% g8 N( Q I* a. f) X: l5 P
可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。 8 X9 j% ^& ?, y& h! u
一门藏在电梯里的“印钞机”
: i" ^' ~/ \5 k/ E& Y! y别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。
2 e' k' k' o; N m/ m为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。
* @) J U/ m# {/ k9 S4 K" J; p根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。
; l; J. P7 B% \1 m% A* ]7 f大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 * z! N9 T+ C2 \ w& y; q
为什么他们还爱投？
2 t) u7 d! n9 U& Y/ G, I) ^5 O. w因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。
1 E( n$ P6 k V% Z3 \( x它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。
8 d9 u0 ?" D% @' o' m# E( S你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。
9 q; C3 S3 @; n8 z1 z+ P刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。
% s3 k1 v: H/ y# p尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。 , W# a+ W4 p$ B
外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。 - O1 C8 ~6 |/ j8 S! t) e
“中国广告第一股”就是靠电梯起家的
0 q: i' |& j9 i4 S! K' @这个行业最典型的代表，就是分众传媒。 1 @; K; z) ]) w$ @: f
你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。
" s: E2 j) w4 q: P( f( h$ P. u哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。 6 T7 {1 }; z$ U# H M/ c0 m6 t
更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。 2 i- _* G% ]: ]; B; r+ K
物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。 7 }8 U% L5 f* z( u( m9 P
广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。
6 F. [5 K, k5 Z+ C" \小众但赚钱，违法还模糊 + W. `8 d$ A1 g& ?+ [; h
不过别以为它已经统治广告界了。 + p$ r6 p/ }9 k' P( ^- A
整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。 8 h# C4 J) {6 K+ }
而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。 & e: C! n) [4 U6 s, ?/ k) E, T2 r
更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。
M8 Z# b3 M) m1 |4 o《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。 - J4 g# D6 J3 x d
但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。 3 u* i4 N7 ] Q& G8 w1 M$ V
所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？”
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
