4.99 万买新车，京东疯狂扩张：它到底在图什么？

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这段时间，京东的动作真是一个接一个，最爆的无疑是那辆“4.99 万就能落地”的京东新车。造势不到一个月，上市第一天就有超过 10 万人预约试驾，热度直接拉满。
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但这车只是京东扩张版图的最新一环。
从今年 2 月做外卖算起，京东这不到一年，已经搞了：外卖、七鲜小厨、咖啡店、酒旅、折扣超市、医美、评价体系、海外电商平台……这动作幅度，基本是把能做的行业都重新复制一遍。

为什么京东突然这么激进？
一句话：主战场内卷到天花板，必须找增量。

' Z/ U# r/ L# l1 m, T/ r7 a这两年电商行业人人打低价、卷“仅退款”，存量游戏卷到不能再卷。大家都明白：横向打架没空间了，只能往纵向挖。
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即时零售，就是这波所有互联网大厂眼里的超级蓝海。最后一公里的需求、离主营电商又够近，是最容易撬动用户的新场景。

  ^% C- l% ]0 t/ |9 Y/ C& F而京东这波狂奔，不是单纯堆业务，而是出现了一个行业里常说的现象：“场景涌现”。
$ n( y4 {! |8 l4 y: @6 b: A什么意思？
% s) B3 M" |& O就是大公司能力积累到一定程度后，进入一个新市场，会自然触发新的需求、新的业务链条、新的增长点。类似 AI 出现“智能涌现”，公司也会有“能力外溢”。
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) `5 D9 I! ~. \" g美团从外卖打到“无限战争”，阿里生态越做越宽，都符合这个逻辑。
现在轮到京东了。

: u. A9 D; p  e" k; A" ^0 a七鲜小厨：京东能力外溢的典型案例

+ N9 E6 l: Z% F! I0 m" [京东做外卖之后没去“零元购”那套，而是直接开店自己做。
为什么有底气？因为它多年积累的供应链、品质管理、仓配系统都能复用。

比如，外卖行业最烦的“幽灵厨房”“食材不透明”，京东直接打在痛点上。
# P( u  z9 C, _0 b6 z5 M2 _七鲜小厨原材料、配送、运营都由京东承担，让餐饮商家参与菜品共创，收入一起分。

* H+ ]; ]# \3 K结果是什么？
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七鲜小厨爆量

京东外卖的“品质感”心智被打出来

强势拉动了平台新流量
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5 R% b1 @1 [9 Q" N% l) N$ w$ Y这就是“场景涌现”的威力：做 A 业务，顺便带火 B、C、D。
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京东的新业务正在变成一个整体飞轮
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外卖→带动七鲜小厨
七鲜小厨→提升用户好感
这些用户→反推回主站购物、酒旅、医美……
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. U3 w' Q+ W9 c; I4 r京东高管透露：
最早一批外卖用户，现在有接近 50% 已转化到其他业务。
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这不是业务扩张，这是用户生态扩张。

财报里也体现得很明显：

* M4 Q- p- E: G) o  J8 U* S, zQ3 新业务收入同比暴涨 214% 到 155.9 亿
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三季度平台服务收入同比增长 30.8%（两年新高）
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4 q* |2 x) M! _活跃用户 10 月突破 7 亿（史上新高）
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这些都说明：新业务成了京东的新流量入口。

支撑京东四处开花的底气：它的“超级供应链”

; o4 {0 W+ e; O. L8 |: N2 Q2 h" J% e京东二十多年的家底不是 APP，而是：

) D% J0 V; ]" v$ |全国仓配网络

上游品牌直连渠道

* ~, y6 n4 o  D* J2 y% A/ X冷链体系
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自营物流

: P9 B; A- R) X+ G8 l  G履约能力
5 k- h- P: d/ W! O: S6 X7 m2 Y5 H这些能力以前只服务电商，现在全部跨界复用。
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- @6 M' C5 a& I4 v1 E比如七鲜小厨：

上游直连金龙鱼、正大
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冷链体系送到店

6 }+ ]. B$ y* V4 ?( ]6 e' q7 _  V自家骑手配送
靠这套供应链闭环，京东能保持 10–20 元的低价，还能保证品质。
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! G" ?# @( ]% H. l4 ]1 j: o再比如汽车业务：
4 q6 l  {0 J4 [- e* `京东不造车，却能靠供应链、用户数据、渠道能力把车企整合进来，甚至直接参与“以需定产”。这已经不是跨界，是介入产业链了。

3 X' c/ D. i. \" _! t所以京东看似在乱打仗，但底层逻辑其实非常清晰：
供应链在哪里能发挥价值，业务就往哪长。

高增长带来高投入，京东要开始算账了
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3 y9 s* }2 b' b4 H: U/ V" r6 S当然，扩张不是没有代价。三季度京东营销投入同比直接翻倍，达到 211 亿，都是砸钱烧出来的增长。
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但好消息是：
) x  N8 F& J9 e! i外卖业务的投入已经开始环比收窄，单均损益在改善。
说明京东在探索可持续盈利路线，而不是无脑烧。
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; n: \% j" p% H2 H' a& _% N未来京东还得做取舍：
哪些业务能成为第二增长曲线？
哪些只是试水？
: B2 u2 H5 C* F, T3 u* P& z0 B' ^哪些需要及时止损？
' w5 q1 g, C% U1 x+ O$ Y这些都考验管理层的定力。
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江南雨

京东这波操作看似乱，其实逻辑挺清楚的。核心是供应链和用户流量能派上用场的地方，它就敢去试，像七鲜小厨、汽车业务都是能力复用的结果，增量明显。

鱼天下菜

京东，近些年，动作太大了，真的是活力🈵呀！

傻傻狠有福

京东大力优惠，新车太便宜了我不会开车都想买一辆回来