京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
; C* u4 r' U/ ^  W0 h  F, Q
3 Q. L, ~* J8 |) J. m# `& u  c京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

7 J4 R- R# D' D  O# X但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。

7 @2 K  ~3 Z2 M4 M什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
/ [# }( M! _. v. R: p/ h% @
* ^* e& ^) P4 ]6 {* X( l本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
9 I% q' s1 A7 J+ Z) N2 Z点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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为什么做咖啡？
; V6 c4 y/ Z3 D$ b+ Z, X5 l因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
( k# g1 o3 l& ]6 n9 e/ Z
& q) m2 j$ ]( N2 g3 o( m1 D9 M6 \最惊喜的是价格：
& n$ b' d( _3 b
美式：6.18 元

1 G5 D! x. Q/ ]3 m/ l7 J8 Q拿铁：9.9 元

* g; A! u6 u! |  E6 o& x6 V0 g这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

0 B* e8 w! W- v0 w5 b* U之前用户吐槽：
“京东有外卖，但找不到入口。”

! B. J# e. n8 Q' c+ r+ \4 X4 |刘强东直接解决——
7 c3 b* a+ n% R' e3 B( T, p3 m7 Y8 F独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
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至此，京东在本地生活三大件齐了：
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评价体系（京东点评）

自有线下品牌（七鲜咖啡）

' x; ]# f4 `* H9 ~: b" Q: w8 K外卖体系（独立App）

这是一个完整闭环。

$ U6 d- r8 s2 s6 j: L$ _四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
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11 月 13 日发布的三季报显示：

营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%

* y8 c# g3 Z# u归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
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本地生活是什么？
: z  K( i4 ], `👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
' C! T7 I5 g5 \$ Z京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！