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最近，一个老熟人突然出现在短视频平台上，直接把网友们看懵了——- _" R- o0 k R/ D0 K
华谊兄弟联合创始人、曾经的内娱大佬王中磊，跟老婆王晓蓉双双入驻抖音、视频号，还开始密集更新内容。3 G0 g6 B6 @1 A
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很多人第一反应：
) w/ R" y- g' q1 z) s2 ~这是要带货了？要直播卖货套现？
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不过根据公开信息两口子现在还没开橱窗，也没见卖东西的迹象。
9 R) v7 e- O- e: n% G2 W% {, j王中磊那边主要聊聊创业和电影，( y3 P: |- U" u
王晓蓉则走“生活记录”路线：打理小院、旧物改造、手串水晶……
" j% Y, G* ^$ G5 y( b风格清清爽爽，倒不像要带货的样子。* q$ B( t' L6 u4 d8 R/ U
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但有意思的是——& J" w2 o, i) x
他们刚一开始玩短视频，华谊兄弟的股价居然开始小幅反弹。
8 j8 ?* `/ L( \5 W0 G/ W! @2 a: _% P虽然离2015年那会儿的“巅峰32元”差着十万八千里，但也算给这家公司久违地添了点热度。! H9 U5 \* S, t. o) A
/ y; {& o4 L# H- [, }5 e- h01 电影大佬的“逆袭人生”，其实是从卖广告开始的/ _7 F+ h, B$ O* D$ X3 o$ _
$ _) Q3 o0 j0 |" o王中磊年轻时候其实跟电影一点关系也没有。
4 O7 ]. N# I, X大学毕业后分到国企上班，日子太安逸，他自己都觉得没劲。创业又失败，人生有点迷茫。
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' W* _6 X* w1 }7 v! ~这时候重庆姑娘王晓蓉嫁给了他，关键时刻给了他底气。/ K! f" Y* Z3 [) H* C
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后来哥哥王中军从国外回来，带着10万美元跟他一起开了华谊广告公司，一路接国家电力、中石化这种大单，直接干到全国广告公司前十。
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! C. a4 c& O( N- T6 N( w但兄弟俩心里一直有个“电影梦”。$ ]# E: q7 {7 h; |! }: t
4 ~) U8 O. t! z7 H1997年，冯小刚的《甲方乙方》让他们看到机会。/ w8 }# ?# z- h! C
第二年他们正式杀进电影圈，第一部投资《没完没了》直接大爆——3000多万票房，那可是当年的国产冠军。0 C7 P5 M$ o* _8 ^8 h! k/ g) F
8 \$ r1 F8 k$ L7 f2 {; t之后《天下无贼》《集结号》《手机》《大腕》《功夫》……
0 A' `$ e7 [2 H+ B+ _+ X一个又一个爆款把华谊送上了“内娱第一经纪+影视大佬”的神坛。
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2009年华谊上市，那才是真正的高光时刻。) a8 E0 O: J7 e8 J
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02 顶流大佬，也逃不过“滑铁卢”
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但当大佬也不是永远顺风顺水。) v7 o) }- [9 U" M) g `
N+ I5 F) o/ b. E● 和周星驰合作《西游降魔篇》那事儿，你肯定听过：
1 g+ A! e: V8 I/ I1 J; x; a. U; `票房破10亿，但因为没签合同，分红扯皮直接闹上法庭。$ w, I4 w0 S0 i! S
/ E7 \9 U4 h5 ?● 2018年的“阴阳合同”事件更是毁灭性打击——) B& z2 r( P# c0 l! V1 C
行业震荡、股价暴跌、投资项目暂停、现金流断崖式下滑。
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● 后面三年的特殊时期电影行业整体停摆，影院关门、剧组停工，华谊的铁杆项目一个接一个“胎死腹中”。
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为了稳住公司，王氏兄弟不断减持股份来还债，豪宅也卖了，现在一家人住进了一个更普通的小别墅，这在王晓蓉的视频里都能看到。
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华谊目前账面现金不到2000万，但负债还有二十多亿，过去7年亏了82亿……
* ^3 k' `2 \6 l1 h可以说是真正意义上的“从神坛跌到地面”，没有任何夸张。
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4 D, i. x9 K8 j: D3 ?1 O7 W8 D03 微短剧，是救命稻草还是临时止痛片？
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- y) _0 w1 ~* g2 B- z这两年微短剧彻底火了，3 |: s/ N6 G5 W' }
2024年市场规模就破500亿，2025年预计700亿，用户超6亿。$ x5 P# l9 ?! {, e
短、快、爽，制作周期短、回款速度快，对大公司来说确实有吸引力。0 o8 K( b$ j: a4 f! i! l( r7 Z
( i6 t, r( H! B7 i, e% o华谊也没有坐以待毙，成立了“火剧”厂牌，拍了不少作品，成绩算过得去。# y( V$ w' o5 J& S+ _5 p* a
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但问题来了——: s$ ?/ [1 A; x( [
短剧虽然小赚，但根本撑不起一个“电影帝国”。
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盈利规模小，靠量堆。, v% Z) k4 H/ N1 O7 O* G% U
2 j6 ^9 R. I# ?3 O周期短，生命周期快，竞争激烈。
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华谊作为传统影视公司，缺算法、缺用户运营、缺数据能力，节奏比不上互联网团队。* ~: h+ t3 K1 m; w
+ A) Z6 i) v1 a! d- x" F4 y2 W最关键的一点：
d- t" k% P5 L( x/ z短剧不是华谊的根本，华谊的根本是电影、是长内容、是IP。8 D) o h3 X- [& F
短剧不能让它回到巅峰，只能当“回血工具”。3 j( Y" f- Z5 O$ k9 c1 X, O
5 E& H* l- K, N1 @7 ~9 @8 ^如果想真正翻身，华谊必须做到：
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) K% g" |1 ]: C* B. N✔ 把短剧当做前哨，用来试水IP
1 [" \1 W0 m3 _* C) [4 i) w+ |✔ 长短内容联动，让短剧给电影反哺
. i$ t0 J2 ^: P6 W1 \& `✔ 引入AI、数据化选题、工业化生产
9 o- s% A$ U7 A3 S. N: k✔ 重建自己的内容系统，而不是简单拍短剧: s1 L( t3 h3 Y4 u& m* u# p
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否则只会越做越小、越做越散。8 B4 G7 u7 {' d; B# H* }
( Q) t8 z3 H3 b" C+ V04 说到底，王中磊玩短视频不是“转型”，而是求生0 x6 g( |, d, K7 l! M h
( ^; |# n" s7 ^在这个大行情下，一个传统电影大佬跑到短视频记录生活，说实话，有点时代感，也有点辛酸。% [( U% G% x: P( k2 n
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但你不得不承认——5 }0 o/ U% l, ]5 q! K& P+ A
时代变了，内容的规律也变了。
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以前是大银幕盛世，7 f/ e- }) R0 l0 N7 N! l
现在是手机里的碎片化娱乐狂飙。
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% a+ Z' k. c1 F$ g" Y5 P王中磊和华谊今天的处境，就是整个影视行业过去十年的缩影。" |/ f- H3 N8 p0 y# P- [* J% [
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但能否借短视频和微短剧杀出一条出路？# {) g8 R$ m. t! h
现在还不好说，但至少他们开始动了。
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发表于 2025-12-2 11:08
发表于 2025-12-2 11:40
